UTM-Parameter: Unverzichtbare Werkzeuge im Online-Marketing
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind spezielle Code-Schnipsel, die an die URL einer Zielseite angehängt werden. Sie liefern wertvolle Einblicke darüber, wie Nutzer auf Ihre Webseite gelangen. Dazu gehören die Kampagnenquelle (utm_source), das Medium (utm_medium) und der spezifische Kampagnenname (utm_campaign). Ein typischer UTM-Link könnte so aussehen:
?utm_source=[SOURCE]&utm_medium=[MEDIUM]&utm_campaign=[CAMPAIGN]
Einsatz von UTM-Parametern
Hier ein Beispiel für den praktischen Einsatz: Angenommen, Sie versenden einen Newsletter. Indem Sie die Links mit UTM-Parametern versehen, wie zum Beispiel
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=nl-jan-2024
können Sie in Ihrem Analysetool (wie Google Analytics oder Matomo) genau nachvollziehen, wie Nutzer über diesen Newsletter auf Ihre Seite kommen. Diese Daten ermöglichen es Ihnen, den Erfolg Ihrer Kampagnen zu bewerten, verschiedene Marketingkanäle miteinander zu vergleichen und letztendlich Ihr Werbebudget effizienter einzusetzen.
Screenshot: Darstellung in GA4
UTM Link Generator
Um Ihnen die Erstellung eigener UTM-Parameter zu erleichtern, bieten wir Ihnen einen einfachen Generator an. Mit diesem Tool können Sie ohne großen Aufwand UTM-Parameter für Ihre Online-Marketing-Kampagnen generieren, um Ihre digitalen Strategien weiter zu verfeinern und zu optimieren.
